Radio
La
radio, es el medio de comunicación de masas exclusivamente dedicado al sentido
del oído. Es un medio que permite hacer “dos cosas a la vez”, normalmente se
tiene de “fondo” mientras se realiza otra acción. Es por esto que la publicidad
utilizada en radio debe prestar especial atención al aspecto creativo y, en
función de este, planificar el contenido y la forma del mensaje.
La radio utiliza dos
elementos básicos:
–Sonido: donde se incluyen
las palabras, los efectos especiales, las músicas de ambientación y los
silencios. Estos cuatro elementos se combinan en una cierta secuencia con un
ritmo determinado y con un tono de voz específico.
–Imaginación (el receptor usa
su imaginación para componer el mensaje final).
Las inserciones publicitarias
han sabido atraer hacia sí estos dos elementos hasta ponerlos de su lado
convirtiéndoles en sus mejores aliados a la hora de captar la atención del
oyente.
La publicidad en radio se
divide, básicamente, en:
–
CUÑAS:
anuncios intercalados entre programas. Son mensaje comercial de corta duración,
grabadas previamente a su emisión y que se encuentra intercalado entre varios
programas o es el espacio medio de una de ellas. Al tratarse de espacios
pregrabados, podemos aprovechar al máximo el lenguaje radiofónico, los recursos
tecnológicos y las posibilidades de montaje. Es el formato más habitual en
radio, su duración suele estar entre los 20-30 segundos.
–PROGRAMAS
O ESPACIOS PATROCINADOS: Una
empresa o marca es anunciada directamente por los locutores como oferentes de
lo que el público está escuchando
–PALABRAS: Anuncios que
emite el locutor a lo largo de su discurso.
Estas tres formas son
completamente diferentes entre sí, pero podemos englobar su contenido en las
siguientes características:
A-Imaginación
sin límites:
La publicidad radiofónica basa la efectividad del mensaje en la imaginación del
receptor ya que es ésta la que le dará la forma final. Es por esto que se
realizan auténticos espectáculos radiofónicos lo más expresivos posibles que
introduzcan al consumidor en la situación y contenido del mensaje.
B-Personalización
del mensaje:
Es importante recordar que el sonido funciona directamente sobre el cerebro del
oyente excitando su imaginación. Esto lleva al receptor a participar de forma
activa personalizando el mensaje recibido; es decir, el consumidor no recibe
datos específicos acerca de los elementos que aparecen en el anuncio (práctica
muy habitual en televisión o prensa donde se ofrecen secuencias y fotos muy
detalladas) y puede asociar los sonidos y voces que oye con su entorno más
directo decidiendo las características principales de la situación que se le
propone.
C-La
música como componente esencial: Cualquier cuña debe ser acompañada por un
sonido de fondo que no quite protagonismo al mensaje. La música es la solución
más adecuada para evitar la monotonía de un discurso, enfatizar su contenido,
resaltar ciertas partes o simplemente armonizar las palabras del locutor.
D-Carácter
inmediato del medio:
Debido a su rapidez de contratación, la radio puede utilizarse para anunciar
eventos que ocurran en el mismo día en el que se inserta el anuncio.
E-Utilización
del medio para productos cuyas características no son apreciables de forma
física: Los
discos, conciertos, recitales, etc… no pueden ser apreciados por el lector por
una fotografía o imagen. Sin embargo, el
sonido transmite instantáneamente todas las cualidades de este tipo de
productos
Ventajas
de radio
·
Una
de las mayores ventajas de la radio es la capacidad para llegar a la gente a
sus lugares de trabajo: la radio y sus mensajes se mueven con su audiencia, da
igual la hora o el lugar. Este medio no tiene las limitaciones del resto.
·
El
mensaje puede llegar sin que su receptor esté conscientemente buscándolo. El
oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje. El sentido que
más capacidad de retención tiene es el oído y aunque no estemos prestando
atención, si tenemos la radio encendida vamos a escuchar.
·
La
radio permite una selección del target muy específica: geográficamente (los
oyentes están concentrados en el área definida por la señal de la estación),
por horas (la audiencia cambia según la hora del día: mañana, mediodía o
noche), o por formatos (puede llegarse a diversas audiencias según el formato,
ya sea rock, blues, clásica, etc.).
·
Además
la publicidad de la radio posee un sentido de inmediatez (es el medio más
inmediato y el que tiene más credibilidad para el oyente) y de flexibilidad en
la contratación, y todo esto a un costo que cabe dentro del presupuesto de
cualquier anunciante, inclusive para el más pequeño.
·
El
mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono
machista o de humor (o que se acomode al mensaje). Sobre todo, la voz puede
tener un tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar y
entender.
·
La
producción de cuñas de radio es sencilla y muchas veces no tiene un costo
adicional.
La radio se consume en
"tiempo real", nadie graba un programa radiofónico como ocurre con la
televisión, ni puede volver a escucharlo como ocurre con la prensa. Esto aunque
parece una desventaja, en realidad significa que el mensaje llega cuando se ha
previsto.
Y la fugacidad del mensaje se
soluciona con la repetición, porque a diferencia del resto de los medios, la
radio es al que más fidelidad tienen los oyentes, es muy raro el cambio de dial
y la publicidad no resulta tan molesta como en televisión. Además, de todos los
sentidos, el oído es el que más capacidad de retención de información tiene.
Su credibilidad y las
particularidades de su lenguaje, hacen que una creatividad bien realizada y una
buena planificación consiga una campaña eficaz, más rápido y con menos
inversión.
TV
La
televisión es uno de los medios de comunicación de mayor popularidad a nivel
mundial, que se fundamenta en el envío y recepción de sonidos e imágenes por
medio de diversos soportes como el satélite, el cable, la radio, entre otros.
Su popularidad reside en su fácil acceso ya que millones de personas tienen la
posibilidad de acceder a él de forma inmediata y fácilmente.
Este importante medio de
comunicación fue creado a inicios del siglo XX, sin embargo, no fue sino hasta
mediados de siglo cuando se volvió masivo, cuando muchas familias europeas y
estadounidenses tuvieron acceso a los primeros aparatos domésticos y de bajo
costo que difundían canales de televisión.
CARACTERÍSTICAS
Señal
La transmisión de las
imágenes y el sonido a los aparatos de televisión se produjeron
tradicionalmente por ondas de radio, que eran recibidas por una antena ubicada
en el techo de la edificación o bien sobre el propio aparato que las
interpretaba y convertía en imágenes y sonido.
Estas señales podían ser de
varios tipos: NTSC, PAL o SECAM, conforme a sus especificaciones técnicas que
variaban de acuerdo a la región geográfica. Se las denominó “señales análogas”.
Invención
La primera aparición de un
aparato televisivo fue en 1900, en el Congreso Internacional de Electricidad de
París. Lo presentó Constantin Perskyi, un profesor de electricidad en la
Academia de Artillería de San Petersburgo, a quien se le atribuye la invención
del término “televisión”. En ese entonces, el aparato era apenas una
aproximación rudimentaria a lo que en 1911 se desarrollaría en Rusia: el
cinescopio, a partir de cajas de rayos catódicos. Luego, en 1925, se
desarrollaría algo mucho más semejante a la televisión de nuestros días, por el
escocés John Logie Baird. Pero no sería hasta la década del 30, cuando se
emitiría la primera señal pública de televisión por parte de la BBC One de
Inglaterra y la TF1 de Francia, así como de CBS y NBC en los Estados Unidos.
Opciones
de transmisión
El contenido transmitido por
televisión puede ser en vivo, es decir, que ocurre al instante mismo de su
transmisión, o en diferido, o sea, grabado y producido con anterioridad a su
transmisión.
De este modo puede emplearse
el televisor para informar respecto a los eventos que tienen lugar en otro
lugar y en simultáneo, o para volver a presentar eventos de hace días, meses o
años.
Color
Inicialmente, las imágenes
televisadas podían ser únicamente en tonos de grises y blancos y negros. Así
fue como se popularizó este aparato.
Pero a partir de la
transmisión de colores básicos: azul, blanco y rojo, un transmisor de
infraestructura más novedosa permitió después de décadas de experimentación,
emitir la primera señal televisiva a colores en la década del 50.
LA PRENSA.
Son
importantes dispositivos técnico-organizativos que transmiten mensajes
significativos, simultaneidad de destinatarios, desconocimiento individual de
los destinatarios y uso restringido del medio.
Una de las ventajas del
Comunicado de Prensa (PR) es que equilibra las posibilidades de difusión para
pequeñas y grandes empresas.
Las comunicaciones y el
marketing hoy en día forman un todo. Los tiempos han cambiado y las empresas lo
saben, porque el mercado se ha vuelto más amplio, por rebase.
Características
como soporte publicitario
• Flexibilidad de
espacio: Permite situar publicidad en cualquier página y en diversos
tamaños.
• Facilidad de
fraccionamiento: No hay límite ni por exceso ni por defecto.
• Facilidad de tiempo:
Facilitan la contratación con poca antelación.
• Elasticidad: Un
diario no tiene unas páginas fijas, evita saturar páginas.
• Credibilidad:
Posee un alto índice de atención y crea opinión. Es idónea para un impacto
rápido y para productos que requieran una atención concreta.
• Reducida calidad: Dificultades
de impresión, el blanco y negro resta calidad, pero es más económico que la
impresión a color.
• Bajo coste:
Facilita la inserción de cualquier anunciante
• Permanencia:
Aunque la vida de un periódico es de un día, la publicidad puede observarse con
más detenimiento o incluso conservarse.
• Selectividad alta a
nivel geográfico: Local, regional, nacional.
• Selectividad baja a
nivel demográfico: Los diarios no son los soportes que más segmentan, los
lectores son mayores que el número de ejemplares vendidos.
• Bajada por los
diarios digitales: Principalmente el público joven consume información por
internet antes que en formato papel.
Principales formatos de publicidad en Prensa
Los periódicos dividen sus
páginas por módulos.
• Página: Si no se
indica la situación se sitúa en la más adecuada, aunque hay excepciones. Las
páginas impares son más valoradas.
• Doble página: Página
par e impar seguidas. Cuesta distinto a dos páginas, porque se realiza un
descuento al contratar dos; también se pueden contratar dos páginas separadas
(5 y 7), y a mayor espacio entre ellas la tarifa es menor. Sale más barato
contratar una doble página más otra que tres páginas por separado.
• Roba páginas:
Este formato varía según el soporte, puede ocupar hasta 40 módulos, y no se
altera el mensaje creativo.
• Media página y doble
media página: suele utilizarse la parte inferior de la página
• Faldón o pie de
página: suelen ser de dos o tres módulos de alto, y todo el ancho de la
página, se ubica en la parte inferior
• Columna: no es
muy común; se cobra por módulos, y no hay tarifas especiales por columnas;
puede ser de uno o varios módulos de ancho y todo el alto de la página.
• Módulos:
distintos cuadros dependiendo del número
de módulos. Algunos diarios los tarifan hasta 6, a partir de ahí sólo contratan
piezas estándar. Emplazamiento con tarifa especial: en muchos periódicos por
ejemplo es la portada o la contraportada un emplazamiento especial
• Encartes: tienen
tarifa especial; son páginas de papel diferente que imprime el anunciante con
su campaña y lo colocan en el interior del periódico. Tienen como ventaja la
mayor calidad, los troqueles, los dípticos... y destacan por el formato, por el
color, e inciso puede incluir un cupón de respuesta
Internet
El
Internet ha revolucionado nuestra manera de comunicarnos y las empresas,
conscientes del cambio producido, han apostado por este soporte en reemplazo de
otros medios convencionales.
Atrás
han quedado los tiempos en los que, para llegar al público, era necesario
llevar a cabo sacrificadas campañas de publicidad en medios de comunicación
masiva.
El
Internet ha superado al resto de medios de publicitarios convencionales como
principal soporte por el que los anunciantes optan para dar a conocer sus
productos y servicios
Características
de la Publicidad en Internet
Dirigir
este tipo de publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Se usa una combinación
de varias estrategias, incluyendo imágenes, hipervínculos, grupos de noticias,
anuncios por correo electrónico, etc
Ventajas
·
Ahorra
tiempo
·
Bajos
costos
·
mayores
beneficios
·
Mayor
audiencia
·
Determinación
de Necesidades
·
Riesgos
Relativamente Bajos
Desventajas
·
La
publicidad en internet es fácilmente detectada por la competencia.
·
Internet
está plagado de anuncios publicitarios.
·
La
publicidad en Internet solamente va dirigida a los usuarios de Internet.
·
No
todas las personas tienen acceso a Internet
·
No
es fácil encontrar las páginas que resultarán mejor para publicitar determinado
producto servicio.
·
Cada
día surgen nuevas páginas y sitios en internet, y se modifican o mueren otros.
